الحلقة الثانية عشر: قيادة السوق


تاريخ النشر: - تاريخ التعديل:

محتوى الحلقة


جدول المحتوى

قيادة السوق مفهوم موجه للأشخاص الذين يطمحون أن تكون شركاتهم رائدة في السوق، ورغم أنه بالدرجة الأولى يتعامل مع الشركات التجارية التي هدفها تحقيق الربح، إلا أنه يمكن للمنظمات الربحية الاستفادة منه باعتبار تحقيق الرضا وكسب والأنصار هدفًا لها.

 

محاور الحلقة

·      الأسئلة التي يطرحها مفهوم قيادة السوق

  • ما هي الأمور التي يتنافس عليها في مجال عملي؟
  • ما هي الفعاليات التي يفضلها المنافسون؟ وما أفضل رد عليها؟
  • ما اتجاه تطور مجال عملي؟ وكيف أستطيع المحافظة على قيادة السوق في هذا الاتجاه؟

 

·      مصفوفة الحصة والنمو (BCG)

أول من طرق مسألة قيادة السوق بشكل علمي هو فريق بوسطن الاستشاري من خلال مصفوفة الحصة والنمو، والتي تقسم واقع الشركات في السوق إلى أربع أقسام رئيسية حسب معياري: (الحصة السوقية ونمو المجال في السوق) بالمقارنة مع غيرها من الشركات.